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也进一步向其战略目标发力

时间:2017-11-28 18:21:36

  http://zhaosf99.com 新开传奇网站商报讯 (记者 刘一博 武媛媛)面对白酒巨头不断在山东扩张,当地最大白酒企业山东景芝酒业股份有限公司(以下简称“景芝”)也频频布局,欲保住区域优势地位。自今年7月收购同省酒厂山东齐民思酒业有限公司(以下简称“齐民思”)后,景芝拟再引进战略合作伙伴实施增资扩股。10月25日,商报记者从景芝官网获悉,该公司将于11月7日召开2017年第一次临时股东大会,会议审议事项就包括《关于深化管理,实施管理机制调整的议案》、《关于公司引进战略合作伙伴,实施增资扩股的议案》等。

  对于新战略合作伙伴,景芝并未透露太多信息,但值得关注的是,该公司今年确实接连有大动作。据悉,今年以来为抵御外来强势酒企,该公司在7月初着手推进区域内整合,收购酒厂齐民思。资料显示,齐民思成立于2004年,前身为山东寿光酿酒总厂,拥有固定资产1.6亿元,年产商品酒3.5万吨,销售收入过亿元。目前景芝主力产品主要在百元价格带,收购齐民思可弥补其低端白酒市场份额,并让景芝聚焦中高端白酒市场,增加企业综合竞争力。

  公开资料显示,山东作为白酒产销大省,2016年白酒产量以112.6万千升排名全国第三。虽然地产酒品牌居多,但整体呈现小而散的特点。巨大的市场空间吸引多家白酒企业争食。其中,茅台酱香酒今年针对山东市场发布三大发展战略,提出全年不低于10亿元市场投入,允许亏损三年;规划600-1000人团队建设,并喊出对山东市场“势在必得”的口号。据了解,茅台酱香酒定位大众酱香,将对聚焦在中低端白酒市场的鲁酒形成直接冲击。

  除茅台外,五粮液、洋河股份、泸州老窖等白酒品牌也都视山东市场为战略要地。洋河在青岛市场实现快速销售后向鲁北鲁南延伸,早在2015年,内过亿元的市场已超5个;泸州老窖系列产品在济南逾600种,主要占据中端、中低端市场,已拥有较高的认可度。

  而景芝、花冠、兰陵、古贝春等鲁酒知名品牌虽然一边加码大本营投入,一边又推动对产品结构的调整,但在与白酒品牌形成直接竞争时,市场份额仍难逃遭分食的境况。业内人士指出,景芝此次拟引进战略合作伙伴,进行增资扩股,打响区域市场“保位战”的同时,也进一步向其战略目标发力。就行业而言,随着经济发生变化,消费不断升级,消费者对品牌的重视度提高等因素均推动鲁酒快速整合。目前以景芝为代表的区域酒企已经迈开整合步伐,山东白酒市场或将进入洗牌期。

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